Περιεχόμενο
- 1) Μετρήστε την επιτυχία μάρκετινγκ
- 2) Κατανοήστε το κοινό σας
- 3) Συγκρίνετε ατομικό περιεχόμενο το ένα με το άλλο
- No Bugs, No Stress - Ο οδηγός σας βήμα προς βήμα για τη δημιουργία λογισμικού που αλλάζει τη ζωή χωρίς να καταστρέφει τη ζωή σας
- 4) Επαληθεύστε τους αριθμούς παρόχων διαφημίσεων
- 5) Λογαριασμός για αποκλειστές διαφημίσεων
- 6) Παρακολουθήστε τις μετατροπές σας
Πηγή: Stavklem / Dreamstime.com
Πάρε μακριά:
Εάν η στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ σας δεν περιλαμβάνει την παρακολούθηση κλικ, θα μπορούσατε να χάσετε μερικές ανεκτίμητες πληροφορίες.
Παρακολουθείτε τα κλικ σας; Αν είστε ένας ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης με περιορισμένο προϋπολογισμό και επιθυμία να προωθήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας, ίσως είναι καιρός να ξεκινήσετε. Όσο περισσότερο γνωρίζετε για την επιτυχία κάθε μεμονωμένης προσπάθειας μάρκετινγκ που αναλαμβάνετε, τόσο πιο αξιόπιστα μπορείτε να αποφασίσετε με τους πιο επιτυχημένους τρόπους για να πάρετε τη λέξη για το εμπορικό σήμα σας.
Στο σημερινό ψηφιακό περιβάλλον, κάθε διαφήμιση που τοποθετείτε - online ή αλλιώς - θα πρέπει να έχει ξεχωριστή έκκληση για δράση. Αντί απλώς απλά εστιάζοντας στο να πάρεις το εμπορικό σήμα σου μπροστά στο κοινό-στόχο σου, στοχεύεις να τις καθοδηγήσεις σε μια ενέργεια που τους φέρνει ένα βήμα πιο κοντά στο να γίνεις πελάτης.
Εάν μπορείτε να αναλύσετε τα κλικ για κάθε ξεχωριστό σύνδεσμο που δημοσιεύετε, μπορείτε να αξιολογήσετε την επιτυχία των κλήσεων σας για δράση.Πιο συγκεκριμένα, υπάρχουν έξι τρόποι με τους οποίους η παρακολούθηση κλικ μπορεί να βοηθήσει τη μικρή επιχείρησή σας.
1) Μετρήστε την επιτυχία μάρκετινγκ
Το πιο σημαντικό, η παρακολούθηση των συνδέσμων σας σημαίνει να κατανοήσετε καλύτερα τι κάνει το κοινό σας αφού δουν το περιεχόμενό σας. Χρησιμοποιώντας την ιδέα, η μικρή επιχείρησή σας θα αποκτήσει καλύτερη κατανόηση (και εκτίμηση) για όλες τις προσπάθειες μάρκετινγκ που διαθέτει.
Κάθε διεύθυνση URL που συμπεριλαμβάνετε στη διαφήμισή σας μπορεί να μετατραπεί σε διεύθυνση URL παρακολούθησης. Με άλλα λόγια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση συνδέσμων για να αξιολογήσετε την επιτυχία των μηνυμάτων σας, των κοινωνικών μέσων, των διαφημίσεων banner και άλλων. Αντί να βασίζεστε σε εξωτερικές αναλύσεις ή μετρήσεις "ματαιοδοξίας", όπως η προσέγγιση, μπορείτε να μετρήσετε πόσα μέλη του ακροατήριου σας ενδιαφέρθηκαν αρκετά για το περιεχόμενό σας για να κάνετε πραγματικά κλικ σε αυτό. (Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την ανάλυση, ανατρέξτε στο Web Analytics: όροι που πρέπει να ξέρετε.)
2) Κατανοήστε το κοινό σας
Χρησιμοποιώντας τις σωστές πλατφόρμες, η παρακολούθηση των κλικ σας επιτρέπει επίσης να αναλύσετε το κοινό σας. Οι πλατφόρμες διαχείρισης διευθύνσεων URL, όπως ο Taveo, αναφέρουν όχι μόνο τον συνολικό αριθμό των κλικ για κάθε διεύθυνση URL, αλλά και το πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιείται μαζί με τις ρυθμίσεις γλώσσας και τη γεωγραφική θέση κάθε κλικ.
Με βάση αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να κάνετε διάφορα συμπεράσματα σχετικά με τα μέλη του ακροατηρίου σας που είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ στα διαφημιστικά σας υλικά. Μπορεί να διαπιστώσετε, για παράδειγμα, ότι ορισμένες γεωγραφικές περιοχές κυριαρχούν, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πιο λογικό να τους δώσουμε προτεραιότητα σε μελλοντικές προσπάθειες μάρκετινγκ. Ομοίως, οι προτιμήσεις του προγράμματος περιήγησης θα σας βοηθήσουν να καταλάβετε εάν το κοινό σας τείνει να προέρχεται από συσκευές κινητής τηλεφωνίας ή επιτραπέζιων υπολογιστών, μαζί με μια σειρά από άλλες πληροφορίες.
3) Συγκρίνετε ατομικό περιεχόμενο το ένα με το άλλο
Στην καλύτερη περίπτωση, το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι ένα σταθερό πείραμα. Αντί απλώς να δημοσιεύετε περιεχόμενο ή να διαφημίζετε περιεχόμενο με την ελπίδα ότι λειτουργεί, θα πρέπει να αναζητάτε συνεχώς το πιο επιτυχημένο περιεχόμενο και να το ιεραρχήσετε περισσότερο στο μέλλον. Μέσω της παρακολούθησης των κλικ σας, μπορείτε να επιταχύνετε και να βελτιστοποιήσετε τη διαδικασία. (Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το ψηφιακό μάρκετινγκ, δείτε 3 Συμβουλές για την ανάπτυξη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ ΤΠ.)
No Bugs, No Stress - Ο οδηγός σας βήμα προς βήμα για τη δημιουργία λογισμικού που αλλάζει τη ζωή χωρίς να καταστρέφει τη ζωή σας
Δεν μπορείτε να βελτιώσετε τις δεξιότητες προγραμματισμού σας όταν κανείς δεν ενδιαφέρεται για την ποιότητα του λογισμικού.
Το κλειδί για την επιτυχία: δοκιμή A / B. Οι προηγμένες υπηρεσίες παρακολούθησης κλικ μπορούν να σας βοηθήσουν να ορίσετε δυναμικά και σε πραγματικό χρόνο τους κανόνες των χρηστών σε διαφορετικούς προορισμούς με βάση τις ρυθμίσεις τους. Η ίδια διεύθυνση URL, για παράδειγμα, μπορεί να χρησιμοποιεί τους χρήστες της Apple στα εξαρτήματα του iPhone, ενώ οι χρήστες των Windows έχουν πρόσβαση σε άλλες συσκευές.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτή τη λειτουργία για να τροφοδοτήσετε διάφορες διευθύνσεις URL μεταξύ τους και να ελέγξετε ποια από αυτές υπερβαίνει την άλλη. Με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία για να μεγιστοποιήσετε την επιτυχία σας εστιάζοντας στις διευθύνσεις URL που έχουν ξεπεράσει με συνέπεια τους αντίστοιχους.
4) Επαληθεύστε τους αριθμούς παρόχων διαφημίσεων
Η online διαφήμιση απαιτεί εμπιστοσύνη Ρυθμίζετε τον προϋπολογισμό σας και σχεδιάζετε τις διαφημίσεις σας, στη συνέχεια, περιμένετε να χρεωθείτε για αριθμούς που ο πάροχος διαφημίσεων σας απαντά. Αλλά ποιος ξέρει αν αυτοί οι αριθμοί είναι πραγματικά σωστοί;
Η απάτη διαφημίσεων παραμένει ένα σοβαρό θέμα σε απευθείας σύνδεση και έρχεται σε διάφορα σχήματα. Ο πάροχος διαφημίσεων μπορεί να συμμετέχει ή να μην συμμετέχει άμεσα σε τεχνητά φουσκωμένους αριθμούς και αποστράγγιση του προϋπολογισμού σας - τα αποτελέσματα θα είναι τα ίδια. Και ακόμη και όταν κανείς δεν είναι υπαιτιότητά του, τα απλά σφάλματα αλγορίθμου (όπως αποδείχθηκε σε όλο το περασμένο έτος) μπορούν να έχουν το ίδιο αποτέλεσμα.
Τι κάνεις? Κάνετε τη δική σας επαλήθευση. Αντί να εμπιστεύεστε τυφλά τον παροχέα διαφημίσεων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση συνδέσμων για να βεβαιωθείτε ότι τα κλικ που πληρώνετε για την πραγματική εκφόρτωση στον ιστότοπό σας στην πραγματική ζωή. Τουλάχιστον, θα είναι ασφάλιση έναντι μετρήσεων που δεν μπορούν να επιβεβαιωθούν από τρίτους.
5) Λογαριασμός για αποκλειστές διαφημίσεων
Δεν εμπιστευόμαστε τις διαφημίσεις πια. Ο αυξανόμενος κυνισμός μας προς την κατεύθυνση της εμπορικής προώθησης δεν είναι ίσως περισσότερο εμφανής από ό, τι στους αποκλεισμούς διαφημίσεων σε απευθείας σύνδεση και κινητά, τα οποία το 32% των χρηστών του Διαδικτύου των ΗΠΑ θα επωφεληθούν από το τρέχον έτος.
Για την επιχείρησή σας, αυτή η τάση θα μπορούσε να είναι ένα σοβαρό ζήτημα. Εάν το κοινό σας δεν θέλει να ακούσει από εσάς, πώς ταξινομείτε μέσα από το σωρό; Και πώς μπορείτε να διατηρήσετε τις μετρήσεις σας καθαρές;
Το σωστό εργαλείο παρακολούθησης συνδέσμων μπορεί να κάνει ακριβώς αυτό. Για παράδειγμα, επειδή ο Taveo βασίζεται στο πρωτόκολλο HTTP και όχι στο JavaScript, μπορεί να παρακολουθεί χρήστες αποκλεισμού διαφημίσεων - οι οποίοι αποτελούν σχεδόν το 15% της επισκεψιμότητάς σας.
6) Παρακολουθήστε τις μετατροπές σας
Ας το αντιμετωπίσουμε: η αληθινή επιτυχία του μάρκετινγκ δεν τελειώνει με ένα κλικ. Αν οι χρήστες σας δεν καταλήγουν ποτέ να μετατρέπουν σε πελάτες ή πελάτες, αλλά απλά να πηδήξουν από το site σας ποτέ να επιστρέψουν, ακόμη και χιλιάδες κλικ δεν θα οδηγήσουν σε μεγάλη ανάπτυξη των επιχειρήσεων.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ένα εργαλείο παρακολούθησης συνδέσμων που μπορεί επίσης να παρακολουθεί τις μετατροπές σας είναι ζωτικής σημασίας. Ανάλογα με το επιχειρηματικό μοντέλο σας, αυτές οι μετατροπές μπορεί να είναι αγορές στο διαδίκτυο, εγγραφές, εγγραφές σε webinar ή άλλοι τύποι ενεργειών στον ιστότοπό σας.
Ρυθμίστε τις μετατροπές σας στο λογισμικό και μπορείτε να αποδώσετε κάθε μετατροπή στον σύνδεσμο από τον οποίο ήρθε αρχικά. Το αποτέλεσμα είναι μια καλύτερη κατανόηση των προσπαθειών μάρκετινγκ που οδήγησαν όχι μόνο σε επισκέψεις στο διαδίκτυο, αλλά και σε λήψεις εφαρμογών, σε μολύβδους ή σε μετατροπές πελατών.
Με λίγα λόγια, η μικρή επιχείρησή σας μπορεί να αποκομίσει σημαντικά οφέλη από τη χρήση μιας υπηρεσίας ανίχνευσης συνδέσμων. Χάρη στα πολυάριθμα οφέλη του, μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα το κοινό σας και τις προσπάθειες μάρκετινγκ. Με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε να μετατρέψετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σε κλικ και να κάνετε κλικ σε μετατροπές - αυξάνοντας με αξιοπιστία και συνέπεια την επιχείρησή σας.