Περιεχόμενο
- Η ανατροπή των ευαίσθητων διαφημίσεων προβολής
- No Bugs, No Stress - Ο οδηγός σας βήμα προς βήμα για τη δημιουργία λογισμικού που αλλάζει τη ζωή χωρίς να καταστρέφει τη ζωή σας
- Τα πιθανά μειονεκτήματα
- RDAs ... ή τις δικές σας διαφημίσεις προβολής;
- Όπου AMP ταιριάζει σε όλα αυτά
Πάρε μακριά:
Το RDA της Google μπορεί να είναι εξαιρετικό για τις καμπάνιες σας, αν το προσεγγίσετε στρατηγικά. Απλά βεβαιωθείτε ότι όλες οι διαφημίσεις που εκτελείτε είναι βελτιστοποιημένες για την τεχνολογία AMP της Google για να μεγιστοποιήσετε την εμπειρία των χρηστών και να αυξήσετε την αφοσίωση.
Τα πράγματα αλλάζουν στο Δίκτυο εμφάνισης Google.
Τον περασμένο φθινόπωρο, η Google ανακοίνωσε τις νέες ανταποκριτικές διαφημίσεις προβολής (RDAs), τις οποίες κυκλοφόρησε σε διάφορες αγορές. Οι τυπικές διαφημίσεις έχουν σταδιακά αντικατασταθεί από αυτές τις νέες οθόνες απόκρισης και είναι πλέον ο προεπιλεγμένος τύπος διαφήμισης για το δίκτυο.
Αλλά αυτή η αλλαγή έχει πετάξει κάτω από το ραντάρ για πολλές εταιρείες. Και οι ομάδες μάρκετινγκ πρέπει να καλύψουν γρήγορα το αν θέλουν να επωφεληθούν από κάποια από τα οφέλη της απόκρισης, να μετριάσουν τα πιθανά μειονεκτήματα και να αξιοποιήσουν τα πλεονεκτήματα των Accelerated Mobile Pages της Google (AMP).
Η ανατροπή των ευαίσθητων διαφημίσεων προβολής
Με λίγα λόγια, οι διαφημιζόμενοι μπορούν τώρα να φορτώσουν και τα δύο και τα οπτικά στοιχεία - λογότυπα, εικόνες, ακόμη και 30 δευτερόλεπτα βίντεο) στην καμπάνια τους. Η Google πραγματοποιεί τη βαριά ανύψωση, ρυθμίζοντας αυτόματα τα στοιχεία ενεργητικού ώστε να ταιριάζει με τον διαθέσιμο χώρο διαφήμισης στο Δίκτυο εμφάνισης Google.
"Απλώς δώστε μερικές απλές εισόδους για την επιχείρησή σας - μέχρι 15 εικόνες, 5 τίτλους, 5 περιγραφές και 5 λογότυπα", σημειώνει αυτή την ενημέρωση Google. "Η Google χρησιμοποιεί εκμάθηση μηχανών για να δοκιμάσει διαφορετικούς συνδυασμούς και να δείξει τις διαφημίσεις που λειτουργούν καλύτερα. Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι βλέπουν κατά 10% περισσότερες μετατροπές σε παρόμοιο CPA όταν χρησιμοποιούν πολλαπλούς τίτλους, περιγραφές και εικόνες με ανταποκρίσιμες διαφημίσεις προβολής (έναντι ενός συνόλου περιουσιακών στοιχείων). "
Μέχρι στιγμής τόσο καλά, και φαίνεται αρκετά απλή. Και η προσθήκη στοιχείων βίντεο είναι ένα πλεονέκτημα. Σύμφωνα με την Google, το 60% των ανθρώπων δήλωσε ότι οι διαφημίσεις βίντεο τις επηρέασαν ή τους ενέπνευσαν να αγοράσουν ένα προϊόν και είναι πιο πιθανό να ανταποκριθούν σε μια διαφήμιση βίντεο αντί σε στατική διαφήμιση, γράφει η Heleana Tiburca της Bannersnack.
"Το γεγονός ότι η Google θα σας επιτρέψει να υποβάλετε έως και 5 βίντεο τριάντα δευτερολέπτων είναι καταπληκτικό γιατί γνωρίζουμε ότι αυτό μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τα ποσοστά μετατροπής και ότι θα έχετε βελτιώσει την απόδοση λόγω αυτών των βίντεο", σημειώνει.
Το άλλο αντίθετο είναι ότι τα διαφημιστικά σας στοιχεία μπορούν να προσαρμοστούν εκ περιτροπής για να χωρέσουν οτιδήποτε διαθέσιμος χώρος, έτσι θα έχετε περισσότερες ευκαιρίες για τις διαφημίσεις σας να εμφανίζονται σε περισσότερα μέρη.
No Bugs, No Stress - Ο οδηγός σας βήμα προς βήμα για τη δημιουργία λογισμικού που αλλάζει τη ζωή χωρίς να καταστρέφει τη ζωή σας
Δεν μπορείτε να βελτιώσετε τις δεξιότητες προγραμματισμού σας όταν κανείς δεν ενδιαφέρεται για την ποιότητα του λογισμικού.
"Για παράδειγμα, μια διαφήμιση προβολής που ανταποκρίνεται μπορεί να εμφανίζεται ως εγχώρια διαφήμιση banner σε έναν ιστότοπο και μια δυναμική διαφήμιση σε άλλη." Η Google συνεχίζει. Διαθέτει επίσης ορισμένους ελέγχους ελέγχου, ώστε να βλέπετε τους πιθανούς συνδυασμούς εκ των προτέρων και να δούμε τι λειτουργεί καλύτερα για σας καθώς ξεκινάει η εκστρατεία.
Τα πιθανά μειονεκτήματα
Επειδή αυτό πέταξε κάτω από το ραντάρ για πολλές ομάδες μάρκετινγκ, μπορεί να αγνοούν αυτή την αλλαγή. Ακόμα κι αν το γνωρίζουν, ενδέχεται να μην κατανοήσουν πλήρως τις συνέπειες της αφήγησης της Google να σχεδιάσει τις διαφημίσεις σας για εσάς.
Ένας καλός σχεδιαστής διαφημίσεων γνωρίζει ότι κάθε στοιχείο της διαφήμισης προβολής - από τη θέση του λογότυπου έως το μέγεθος αντιγράφου έως το μέγεθος της εικόνας - είναι σημαντικό για τη μετατροπή. Και ενώ είμαι βέβαιος ότι ο αλγόριθμος της Google είναι ισχυρός, χρησιμοποιούν τον ίδιο αλγόριθμο για κάθε καμπάνια. Αυτά τα παραδείγματα από την Google παρουσιάζουν μερικά πιθανά προβλήματα:
Πηγή εικόνας: Google
Είναι εύκολο να δείτε ότι η συνέπεια της μάρκας έχει χαθεί είναι αυτή η μορφή. Και η ικανότητα να τοποθετηθεί στρατηγικά το σωστό αντίγραφο με τη σωστή εικόνα για να ενισχύσει το εμπορικό σήμα και να αντλήσει την απάντηση έχει φύγει. Αυτό έχει ορισμένους διαφημιζόμενους που επιλέγουν να αποφύγουν τον κίνδυνο και να ανεβάσουν τα δικά τους έτοιμα στοιχεία διαφημίσεων ως εικόνες τους.
"Αν και τα RDAs είναι φανταστικά και αρκετά εύκολο να δημιουργηθούν και να διατηρηθούν, μερικές φορές δεν φαίνονται τόσο καλά. Μερικές φορές δεν φαίνεται καλό με την εικόνα ή το αντίστροφο ", σημειώνει ο Tiburca. "Και τις περισσότερες φορές, η διαφήμισή σας δεν θα ξεχωρίζει από το πλήθος, επειδή ο ανταγωνισμός σας έχει την ίδια πρόσβαση στις ανταποκρίσιμες διαφημίσεις Google όπως και εσείς."
Με άλλα λόγια, η διαφήμισή σας για εστιατόρια σούσι μπορεί να μοιάζει ακριβώς με τον ανταγωνιστή σας, επειδή δημιουργήθηκε με τον ίδιο αλγόριθμο και παρόμοια περιουσιακά στοιχεία. Χάνετε την ικανότητα να ξεχωρίζετε και να ενισχύετε το εμπορικό σήμα σας.
RDAs ... ή τις δικές σας διαφημίσεις προβολής;
Υπάρχει ένας τρόπος για να επωφεληθείτε από τις διαφημίσεις προβολής στο Δίκτυο Google χωρίς τις παγίδες της επωνυμίας.
"Όταν δημιουργείτε τις δικές σας διαφημίσεις, έχετε πλήρη έλεγχο του τρόπου εμφάνισης των διαφημίσεών σας", σύμφωνα με την Google. "Μπορείτε να αναπτύξετε οι ίδιοι αυτές τις διαφημίσεις χρησιμοποιώντας πρότυπα για να αποφασίσετε πώς να συνδυάσετε καλύτερα τις διαφορετικές εικόνες σας, και τα λογότυπα. Μπορείτε να συνδέσετε αυτές τις διαφημίσεις σε μια ροή για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ.
"Οι μεταφορτωμένες διαφημίσεις HTML5 μπορούν επίσης να γίνουν αντιληπτές καθορίζοντας τον τρόπο με τον οποίο θέλετε να αλλάξετε το μέγεθος των διαφημίσεών σας στο Δίκτυο εμφάνισης Google", η δημοσίευση από το Google συνεχίζεται. Υπάρχει μια προειδοποίηση - επειδή αυτές οι διαφημίσεις δημιουργούνται εκτός του δικτύου, ενδέχεται να μην μπορούν να εμφανιστούν σε όλες τις περιοχές του δικτύου.
Για πολλές μάρκες, η συνεπής και καλά σχεδιασμένη απεικόνιση είναι πιο σημαντική από την πιθανή προσέγγιση. Είτε έτσι είτε επιλέγετε να πάτε με RDA είτε χρησιμοποιείτε τις δικές σας ολοκληρωμένες διαφημίσεις, επενδύστε την ενέργεια για να δημιουργήσετε εικόνες με πλήρη επωνυμία που μπορούν να αντέξουν μόνοι τους.
Αν δεν έχετε σχεδιαστή (ή τον προϋπολογισμό) για να δημιουργήσετε πλήρως διαμορφωμένες διαφημίσεις προβολής που θα χρησιμοποιηθούν ως εικόνες σας, δοκιμάστε ένα εργαλείο όπως το Bannersnack που σας βοηθά να τις δημιουργήσετε γρήγορα και εύκολα. (Συμβουλή Pro: μπορούν επίσης να δημιουργήσουν διαφημίσεις βίντεο HTML5 για ακόμη μεγαλύτερη αφοσίωση.)
Ξεκινήστε με ένα βασικό μέγεθος. ας πούμε ένα μέγεθος ορθογωνίου σε οριζόντια μορφή. Στη συνέχεια, σχεδιάστε τη διαφήμισή σας είτε από το μηδέν είτε επιλέξτε ένα πρότυπο εάν χρησιμοποιείτε ένα πρόγραμμα σχεδιασμού διαφήμισης:
Πηγή εικόνας: Bannersnack
Μόλις έχετε έτοιμο το πρότυπό σας, προσθέστε εικόνες, κ.λπ. και θα λάβετε τη διαφήμιση όπως ακριβώς θέλετε. Μόλις ολοκληρώσετε τη διάταξη, ήρθε η ώρα να το αλλάξετε μέγεθος 14 φορές, ώστε να μπορείτε να φορτώσετε τις 15 εικόνες στη βιβλιοθήκη στοιχείων. Εάν έχετε δημιουργήσει τις εικόνες σας με το χέρι, αυτή είναι η στιγμή. Ορισμένα προγράμματα σχεδιασμού διαφήμισης έχουν μια επιλογή Smart Resize που θα επιταχύνει τα πράγματα και θα αποφύγει τους επαναδιαμορφωτικούς πονοκεφάλους.
Πηγή εικόνας: Bannersnack
Αφού αποκτήσετε τα 15 στοιχεία περιουσιακών στοιχείων σας, επεξεργαστείτε πέντε νέα πρωτοσέλιδα και πέντε περιγραφές (δοκιμάστε λίγο και λίγο περισσότερο, μέχρι και 90 χαρακτήρες) και αρχίστε να τις φορτώνετε στο σύστημα. Η Google θα σας καθοδηγήσει στη διαδικασία, θα σας δείξει πώς θα δείξουν τα δείγματα διαφημίσεων και θα σας βοηθήσει να αποφασίσετε για όλες τις λεπτομέρειες της καμπάνιας σας.
Όπου AMP ταιριάζει σε όλα αυτά
Τέλος, η νέα τεχνολογία AMPHTML της Google επιτρέπει την ταχύτερη προβολή διαφημίσεων και φόρτωση σε ιστότοπους. Το AMP (επιταχυνόμενες σελίδες για κινητά) είναι ένα πλαίσιο διαδικτυακού στοιχείου σχεδιασμένο για μια μεγάλη, γρήγορη εμπειρία χρήστη κατά τη φόρτωση ιστοσελίδων ή διαφημίσεων.
"Οι διαφημίσεις AMPHTML είναι ένας ταχύτερος, ελαφρύτερος και πιο ασφαλής τρόπος για να διαφημιστείτε στο διαδίκτυο", σημειώνει η Google στην ιστοσελίδα του έργου AMP. "Αν και οι σελίδες AMP υποστηρίζουν παραδοσιακές διαφημίσεις HTML, αυτές οι διαφημίσεις μπορεί να φορτώνονται αργά."
Για να προσφέρετε αυτές τις γρήγορες και ασφαλείς διαφημίσεις AMPHTML στο λογαριασμό σας στο Google (ή σε οποιοδήποτε άλλο έμμεσο κανάλι που χρησιμοποιείτε όπως ανταλλαγές διαφημίσεων κ.λπ.), θα πρέπει να τις δημιουργήσετε σύμφωνα με το spec διαφημίσεων AMPHTML. Είναι πολλά να τακτοποιήσετε, με ορισμένους ειδικούς κανόνες για τα δημιουργήματά σας.
Αξίζει καλά την προσπάθεια. θέλετε τα RDA σας να εμφανίζονται γρήγορα και με ευχέρεια, ειδικά για χρήστες κινητών τηλεφώνων. Παρόλο που μπορείτε βεβαίως να μάθετε να κωδικοποιείτε αυτές τις διαφημίσεις μόνοι σας (εδώ είναι ένα εκπληκτικό εκπαιδευτικό έντυπο AMP, αν θέλετε να το δοκιμάσετε), δεν χρειάζεται να το κάνετε.
Το Bannersnack εκμεταλλεύεται την τεχνολογία ανοικτού πηγαίου κώδικα AMP για την προβολή διαφημίσεων που φορτώνουν άμεσα (έξι φορές ταχύτερες από τις κανονικές διαφημίσεις) και επίσης είναι πιο ασφαλείς επειδή απομακρύνονται όλα τα σκουπίδια από τον κώδικα.
Ετσι δουλευει:
1. Αρχικά δημιουργήστε, αλλάξτε το μέγεθος και αποθηκεύστε το σύνολο διαφημίσεων όπως θα κάνατε κανονικά, χρησιμοποιώντας το δικό σας σχέδιο ή ένα πρότυπο Bannersnack.
Πηγή εικόνας: Bannersnack
2. Στη συνέχεια, επιλέξτε AMP για να κατεβάσετε ολόκληρο το σύνολο banner στο AMPHTML. οι διαφημίσεις σας θα είναι έτοιμες να φορτωθούν στο λογαριασμό σας Google χωρίς να απαιτείται εργασία κωδικοποίησης.
Πηγή εικόνας: Bannersnack
Το RDA της Google μπορεί να είναι εξαιρετικό για τις καμπάνιες σας, αν το προσεγγίσετε στρατηγικά. Η διαφήμισή σας θα έχει ενδεχομένως μεγαλύτερη εμβέλεια, καλύτερη εμπλοκή και θα εμφανίζεται σε μεγαλύτερο αριθμό πιθανών καταστημάτων. Εάν αποφασίσετε να μεταβείτε σε αυτή τη διαδρομή, βεβαιωθείτε ότι διατηρείτε τον έλεγχο της εικόνας της μάρκας σας, βεβαιώνοντας ότι τα αρχεία εικόνων σας μπορούν να αντέξουν μόνα τους ως ολοκληρωμένες διαφημίσεις.
Και βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις που εκτελείτε έχουν βελτιστοποιηθεί για την τεχνολογία AMP της Google για να μεγιστοποιήσουν την εμπειρία των χρηστών και να αυξήσουν την αφοσίωση.
