Περιεχόμενο
- Η στροφή προς τα Smartphones
- Άλλες μεγάλες εταιρείες έρχονται επί του σκάφους
- Μια κινητή στρατηγική για τη μετακίνηση μπροστά
Πάρε μακριά:
Οι επιχειρήσεις που δεν διαθέτουν εφαρμογή για κινητά είναι δεινοσαύροι. Και ξέρετε τι συνέβη με αυτούς τους τύπους.
Η άνοδος των κινητών υπολογιστών δεν ήταν τίποτα λιγότερο από το μετεωρίτη - και το μόνο του μωρό. Η αύξηση αυτή δεν ορίζεται από το γεγονός ότι υπάρχουν 250 εκατομμύρια χρήστες smartphone στις ΗΠΑ - από 114 εκατομμύρια το 2012 - και όχι επειδή το 78 τοις εκατό του ενήλικου πληθυσμού κατέχει σήμερα ένα smartphone.Στην πραγματικότητα, αυτά είναι υποπροϊόντα της αλλαγής. Η αλήθεια είναι ότι τα smartphones έχουν μετατοπιστεί από το cool-to-have-must-have. Αυτό που σημαίνει για τις επιχειρήσεις - ειδικά τις επιχειρήσεις τεχνολογίας - είναι ότι η κατοχή μιας εξαιρετικής εφαρμογής για κινητά δεν είναι πλέον μόνο ένα πλεονέκτημα για σημεία brownie. Πολύ ειλικρινά, εάν η επιχείρησή σας στο Διαδίκτυο δεν διαθέτει μια μεγάλη εφαρμογή για κινητά, είστε δεινόσαυρος. Και ξέρετε τι συνέβη με αυτούς τους τύπους.
Ως απάντηση στην αυξανόμενη ζήτηση για κινητά, οι εταιρείες τεχνολογίας αναπροσαρμόζουν την προσέγγισή τους στα προϊόντα. Πόσο μακριά θα πάει η κινητή επανάσταση; Λοιπόν, είμαστε βέβαιοι ότι δεν επιστρέφουμε στο σερφάρισμα σε μια επιφάνεια εργασίας όλη την ημέρα. (Λάβετε κάποιες πληροφορίες στο παρασκήνιο σχετικά με τη μετάβαση στο κινητό σε περίπτωση που η επιχείρησή σας κινηθεί;)
Η στροφή προς τα Smartphones
Το 2012, το απόθεμα ήταν προβληματικό. Μετά από μια δημόσια εγγραφή του Φεβρουαρίου που συγκέντρωσε τεράστια κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, το απόθεμα υποχώρησε. Μεγάλο μέρος αυτής της πτώσης οφειλόταν σε μια αίσθηση αμφιβολίας που θα μπορούσε να δημιουργήσει περισσότερες ευκαιρίες για έσοδα. Οι επενδυτές ανησυχούσαν ότι παρόλο που είχε περίπου 1 δισεκατομμύριο χρήστες, η δυνατότητα της εταιρείας να κερδίζει χρήματα από αυτούς τους χρήστες δεν ήταν τόσο μεγάλη. Το πρόβλημα ήταν κινητό: Πριν από το 2012, η εταιρεία δεν μπόρεσε να αντλήσει διαφημιστικά έσοδα από τους χρήστες κινητών τηλεφώνων της.Βλέποντας μια ευκαιρία όπου οι άλλοι είδαν ένα μεγάλο πρόβλημα, έλαβαν μέτρα. Σε μόλις ένα χρόνο, η επιχείρηση αξιοποίησε την αγορά της κινητής διαφήμισης, μετατρέποντάς την από ένα μικροσκοπικό μερίδιο από τα συνολικά έσοδα από διαφημίσεις στο 41% της κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2013.
Ο διευθύνων σύμβουλος Mark Zuckerberg πιστεύει ότι αυτή είναι μόνο η αρχή της εξάρτησης της επιχείρησης από τους χρήστες κινητών τηλεφώνων. "Σύντομα θα έχουμε περισσότερα έσοδα από την επιφάνεια εργασίας", δήλωσε ο Zuckerberg σε τηλεδιάσκεψη του Ιουλίου με αναλυτές.
Αυτή δεν είναι η μόνη κίνηση που έχει κάνει με την κινητή υπολογιστική. Έχετε πιθανώς ακούσει - ή ακόμα και χρησιμοποιούσε - την εφαρμογή Home που κυκλοφόρησε τον Απρίλιο. Η προϋπόθεση της εφαρμογής ήταν η πλήρης ενσωμάτωση σε κάθε πτυχή του κινητού τηλεφώνου ως μια προσπάθεια να μειωθεί η επιρροή του shell του Android.
Η εφαρμογή συναντήθηκε με μια μικρή αντίσταση για, μεταξύ άλλων, αλλαγή του τρόπου με τον οποίο οι χρήστες ανοίγουν εφαρμογές καθώς και εγγενής σύγκρουση συμφερόντων. Πολλοί ανησυχούσαν για την ακόμη μεγαλύτερη πρόσβαση σε ιδιωτικά δεδομένα. Αναμφίβολα από τις αρνητικές αναθεωρήσεις, κυκλοφόρησε μια ενημέρωση για την εφαρμογή και έχει υποσχεθεί να συνεχίσει να βελτιώνει σε αυτό το μέλλον. (Βάλτε λίγο υπόβαθρο σχετικά με τα ζητήματα ιδιωτικού απορρήτου που περιβάλλουν την αλλαγή της πολιτικής απορρήτου.)
Μέχρι στιγμής τουλάχιστον, έχει βραβευτεί με μεγάλη χαρά για τη συγκέντρωσή της στους χρήστες κινητών τηλεφώνων. Σύμφωνα με τον παγκόσμιο ενεργό αριθμό καθημερινών χρηστών που κυκλοφόρησε τον περασμένο Αύγουστο του 2013, το 78% των 128 εκατομμυρίων καθημερινών ενεργών χρηστών του επισκέπτεται τον ιστότοπο μέσω κινητού τηλεφώνου. Οι επενδυτές έχουν επίσης λάβει γνώση. Τη στιγμή της συγγραφής, διαπραγματεύεται λίγο πάνω από $ 43 ανά μετοχή, μια αύξηση 102% από την ίδια ώρα πριν από ένα χρόνο.
Άλλες μεγάλες εταιρείες έρχονται επί του σκάφους
Δεν χρειάζεται να πείτε για την αξία των χρηστών του κινητής τηλεφωνίας - οι εταιρείες που πήγαν μετά από αυτές για αρκετό καιρό. Είναι μια καλή ιδέα: βασικά σαν να είσαι σε στεροειδή. Μια πρόσφατη μελέτη που κυκλοφόρησε σε αυτό που αποκαλεί "κύριους χρήστες κινητών", ένας όρος που χρησιμοποιείται για να κατηγοριοποιήσει εκείνους που έχουν πρόσβαση κυρίως στο δίκτυο μέσω κινητού τηλεφώνου, αποκάλυψε ότι αυτοί οι χρήστες ήταν τρεις φορές πιο πιθανό να χρησιμοποιήσουν κατά τη μετακίνηση, 160% χρησιμοποιήστε την υπηρεσία στο σχολείο ή την εργασία και κατά 159% περισσότερες πιθανότητες να την χρησιμοποιήσετε όταν ξυπνήσουν. Με λίγα λόγια, οι πιο ενεργοί χρήστες τείνουν να χρησιμοποιούν smartphones. (Μάθετε κάποια εθιμοτυπία: Check out Fail! 15 πράγματα που δεν πρέπει να κάνετε ποτέ.)Καθώς συνεχίζει να αναζητά νέους τρόπους για τη δημιουργία εσόδων από τη βάση χρηστών της, ειδικά όσον αφορά τη διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου, θα εξετάσει τη μελέτη αυτή και άλλοι σαν αυτήν θα χρησιμεύσουν ως οδηγός για το ανεκμετάλλευτο δυναμικό που υπάρχει στους χρήστες κινητών κοινωνικών μέσων.
Η Yahoo θέλει να αξιοποιήσει και τους χρήστες κινητών τηλεφώνων, γεγονός που αποτελεί τεράστιο λόγο για τον οποίο η εταιρεία εξαγόρασε το Tumblr τον Μάιο του 2013. Το Tumblr, ένα δημοφιλές δίκτυο ιστολογίων με βάρκες άνω των 170 εκατομμυρίων χρηστών, αποτελείται από μια μεγάλη ομάδα αφοσιωμένων, νέων χρηστών κινητής τηλεφωνίας.
Η Marissa Mayer, Διευθύνων Σύμβουλος της Yahoo, ανέφερε τους χρήστες κινητής τηλεφωνίας της Tumblr όταν ανακοίνωσε την εξαγορά.
"Το Tumblr βλέπει 900 μηνύματα ανά δευτερόλεπτο και 24 δισεκατομμύρια λεπτά στο χώρο εργασίας κάθε μήνα.Στις κινητές συσκευές, περισσότεροι από τους μισούς χρήστες του Tumblr χρησιμοποιούν την εφαρμογή για κινητά και αυτοί οι χρήστες κάνουν κατά μέσο όρο επτά συνεδρίες ημερησίως.Η τεράστια δημοτικότητα και αφοσίωση του Tumblr μεταξύ των δημιουργών , επιμελητές και ακροατές όλων των ηλικιών φέρνει μια σημαντική νέα κοινότητα χρηστών στο δίκτυο Yahoo! ", δήλωσε ο Mayer.
Για χρόνια, το Yahoo έχει πέσει πίσω από τους ανταγωνιστές όπως το Google,. Οι αναλυτές αναφέρουν ότι η μετάβασή τους σε χρήστες κινητής τηλεφωνίας είναι ένα σημάδι ότι είναι σοβαρό το γεγονός ότι βρίσκεται στην κορυφή της Silicon Valley.